Das Rezept für einen seriösen Blog-Beitrag, der dennoch hohe Aufmerksamkeit erhält … ist nicht ganz so trivial. Eine Reihe von Zutaten sind allerdings alles andere als geheimnisvoll:
- Packende Überschrift – wenn möglich mit einer Ankündigung oder einem Versprechen (das der Beitrag dann aber auch einlösen muss). Achtung: es darf nicht nach platter „Verkaufe“ oder „click baiting“ aussehen!
- Ein originelles / einladendes / ansprechendes Beitragsbild,
- ein knackiger Teaser (Einlauftext) und
- subjektiv spannender Inhalt sind auch gut.
- Der Beitrag darf ruhig gut geschrieben sein (sprachliche und journalistische Qualität)!
- Das heißt auch: Verständlich geschrieben – dazu helfen u.a. Tools für die Lesbarkeit-Analyse wie das Yoast-SEO-Plugin.
- Gut strukturiert schreiben, das heißt mit Absätzen und Zwischenüberschriften. Überleitungen z.B. mit Fragen etc. helfen Leser*innen sich im Beitrag zu orientieren. Niemand will Textwüsten …
- Aktivierend: Gibt es etwas, was der/die Leserin deswegen machen sollte? Sich äußern, etwas lesen, sich anmelden, etwas kaufen, …?
- Persönlich positioniert: Sie haben eine Meinung zum Thema? Gott sei Dank – her damit! (Aber bitte die Netiquette dabei nicht vergessen!)
- Was ist der Mehrwert für den Leser/die Leserin?
Natürlich lebt ein Blog davon, dass die Leser*innen gut aufbereitete Informationen oder pointierte Meinungen bekommen. Dazu gehören auch weiterführende Links und Verweise auf passende Inhalte zum Thema. Und gut geschrieben sollte ein Blog-Beitrag natürlich auch sein.